La success story de la célèbre pâte à tartiner algérienne El Mordjene connaît un nouveau rebondissement. Après son interdiction controversée en France, c’est aujourd’hui en Égypte que la marque fait parler d’elle, mais cette fois dans un contexte de plagiat présumé.
Une entreprise égyptienne a récemment mis sur le marché un produit baptisé El Morgana, qui reproduit à s’y méprendre l’identité visuelle et gustative d’El Mordjene, emblème de la chocolaterie algérienne.
Un produit égyptien aux allures d’El Mordjene
L’affaire a éclaté sur les réseaux sociaux, où des internautes ont dénoncé la commercialisation d’une pâte à tartiner nommée El Morgana, arborant un design quasiment identique à celui de la marque algérienne El Mordjene, produite par la société Cebon.
Les similitudes sont frappantes :
- Nom évocateur : « El Morgana« , dérivé direct de « El Mordjene ».
- Emballage aux couleurs similaires, jouant sur le brun chocolat et les teintes dorées.
- Typographie quasi-identique à celle de la marque algérienne.
- Image d’une femme voilée, rappelant le symbole visuel d’El Mordjene.
- Et même la saveur de noisette grillée, signature du produit algérien.
Une inspiration ? Les consommateurs algériens dénoncent plutôt un plagiat sans nuance, qualifiant cette copie de « vol d’identité commerciale ».
La colère monte en Algérie
Sur les réseaux sociaux, les réactions ne se sont pas fait attendre. De nombreux internautes algériens expriment leur indignation face à ce qu’ils perçoivent comme un mépris pour la créativité algérienne.
« Après son interdiction en Europe, on veut maintenant nous voler ce produit en le rebaptisant à l’égyptienne ? », s’indigne un commentateur sur Facebook. D’autres appellent à une riposte juridique ferme de la part de Cebon, afin de protéger ce qu’ils considèrent comme un patrimoine industriel national.
Cebon interpellée, la réponse se fait attendre
Pour l’heure, la société Cebon n’a pas encore réagi officiellement à cette polémique. Mais la pression s’intensifie, tant au niveau des consommateurs que des médias, pour que l’entreprise algérienne engage des démarches afin de défendre sa marque et l’authenticité de son produit.
En Égypte, aucune déclaration n’a été émise par la société à l’origine d’El Morgana, qui se contente pour le moment de distribuer son produit dans certaines enseignes locales.
Une success story qui dérange
Après avoir conquis le Maghreb et les pays du Golfe, El Mordjene est devenue en quelques mois une référence incontournable de la pâte à tartiner dans le monde arabe. La marque algérienne, connue pour défier les géants du secteur comme Nutella, attire désormais les convoitises.
