Par Mounia Hammoud
Les Algériens montrent un intérêt croissant pour les produits cosmétiques fabriqués localement, notamment les savons, les shampooings et les gels douche, qui ont su s’imposer grâce aux sociétés nationales.
Malgré leur renommée, les parfums et les déodorants produits localement continuent de chercher leur place sur le marché.
Le Salon de la beauté et du Cosmétique, « CosmeOran » qui se tient actuellement au centre des conventions d’ Oran Ben Ahmed Mohamed du 5 au 8 juin en cours, offre un aperçu fascinant de cette dynamique en plein essor.
L’événement est un carrefour où les acteurs de l’industrie cosmétique présentent leurs dernières innovations et où les consommateurs découvrent les nouveautés du marché. Un salon où les produits cosmétiques fabriqués localement occupent une place de choix.
Les produits locaux ont le vent en poupe!
Ce constat, s’est confirmé lors d’une visite effectuée aujourd’hui samedi 8 juin, au salon du cosmétique au centre de conventions à Oran. Pour Mlle Narimene Khadidja Becheroul, Directrice Marketing du salon, « Les tendances en matière de consommation évoluent constamment, et l’Algérie ne fait pas exception à cette règle. Au fil des années, une tendance intéressante s’est dessinée : les Algériens se tournent de plus en plus vers les produits cosmétiques locaux. Ce changement est perceptible dans divers produits, notamment des savons, des shampooings et des gels douche. Des sociétés algériennes ont réussi à s’imposer dans ce marché compétitif en offrant des produits de qualité qui répondent aux besoins et aux préférences des consommateurs locaux. La politique gouvernemental visant à limiter les importations ont contribué à accroître la part de marché des produits cosmétiques locaux en Algérie. Cette évolution a favorisé l’émergence de marques algériennes telles que Vénus, Swalice et Labo Nedjma qui ont réussi aussi à percer sur les marchés internationaux grâce à leur engagement envers la qualité et l’innovation ».
Notre interlocutrice, ajoutera que « les retours positifs des consommateurs algériens quant à la qualité des produits locaux est un indicateur encourageant de la confiance croissante dans l’industrie cosmétique nationale. Les visiteurs du salon témoignent aussi de leur satisfaction à l’égard des produits locaux, ainsi que de leur volonté de soutenir l’économie locale et de promouvoir le « Made in Algeria ». De la conception à la production, en passant par la distribution, ces entreprises font preuve d’un engagement indéfectible envers l’excellence et la satisfaction client. Leur succès témoigne non seulement de leur talent et de leur ingéniosité, mais aussi de la confiance croissante des consommateurs dans les produits fabriqués localement ».
Les parfums déodorants peinent encore à convaincre
« D’après les retours recueillis auprès des visiteurs et des exposants du salon, il est clair que les Algériens ont une préférence marquée pour certains produits de soins locaux, notamment les shampooings, les gels douche et les savons. En revanche, la situation est un peu plus nuancée en ce qui concerne les parfums. Toutefois, malgré leur popularité croissante, les parfums et les déodorants produits localement semblent encore chercher leur place sur le marché. Bien que ces produits soient bien connus du grand public, ils font face à une concurrence féroce avec des marques internationales établies depuis longtemps. Cependant, cela n’empêche pas les entreprises locales de persévérer et d’innover, cherchant constamment à se démarquer et à fidéliser leur clientèle » a-t-elle souligné. « Il convient de noter qu’il existe des marques locales qui ont su se démarquer et conquérir une part significative du marché. Des exemples tels que la marque Splendide, Rose and Glory illustrent parfaitement cette réalité. Ces marques ont réussi à gagner la confiance des consommateurs grâce à leur qualité, leur innovation et leur engagement envers l’excellence. L’influence de ces marques locales est tangible, comme en témoignent les réactions positives des visiteurs du salon. Ces derniers expriment leur satisfaction, ce qui confirme que ces marques ont su répondre efficacement aux besoins et aux attentes des consommateurs algériens en matière de parfums », a-t-elle ajouté.
Produits cosmétiques à base de plantes un marché en plein essor
Les produits de soin et de beauté sont devenus des incontournables dans la routine quotidienne des Algériens, et les entreprises locales ont su répondre à cette demande croissante en proposant une gamme variée de produits, allant des formules traditionnelles aux innovations plus modernes. Certains ont même opté pour les produits bio. Soins anti-taches, masques, gommages, shampoings anti-chute, crèmes éclaircissantes et crèmes anti-rides : nombreux sont les produits cosmétiques bio qui envahissent actuellement le marché. Une dizaine d’exposants activant dans ce domaine est présente au salon. Les marques bio vantent les bienfaits de toutes sortes de plantes puisées dans un herbier planétaire de plus en plus varié. La majorité de femmes ayant déjà testé des produits de cosmétiques bio sont aujourd’hui des consommatrices régulières. Idem pour les hommes.
Le « bio » fait fureur auprès de ces dames !
Pour Linda, 30 ans, cadre dans une société de bâtiment et adepte des produits naturels rencontrée au salon, « La femme oranaise, comme la femme algérienne en général, est très sensible aux produits bio et soucieuse d’offrir à sa peau des soins de qualité optimale. Je suis fermement convaincue que les Algériennes ont toujours eu une préférence pour les produits naturels. Ce qui les séduit avant tout, c’est l’assurance qu’ils ne contiennent pas de produits chimiques ». « En effet, de nombreux consommateurs se tournent vers ces produits afin d’éviter les substances nocives. Des études ont démontré que certains produits de beauté contiennent des composants potentiellement dangereux tels que les phtalates et l’aluminium, qui ont été associés à des problèmes de santé, notamment des maladies de la peau et même le cancer. Les consommateurs se tournent donc vers les produits cosmétiques bio qui sont réputés pour leur composition naturelle et leur utilisation d’ingrédients sûrs et éprouvés » dira une représentante d’une marque de fabrication de savon et de shampoing bio . Ainsi, le choix de produits cosmétiques bio est non seulement une question de beauté, mais aussi de santé et de bien-être pour de nombreux consommateurs en Algérie.
Les huiles essentielles onéreuses
En tête des produits cosmétiques bio, en trouve les huiles essentielles à la menthe poivrée, au romarin, grains de figues de barbarie au citron entre autres, ainsi que les savons naturels et les gels douche. Cependant, malgré leur utilisation ancestrale, les huiles essentielles ont du mal à se populariser en Algérie. Selon une représentante d’un laboratoire exposant une large gamme d’huiles essentielles, « En Algérie, la plupart des gens n’ont pas encore adopté l’usage des huiles essentielles. De plus, elles sont souvent perçues comme onéreuses, et leurs effets ne se manifestent qu’à long terme. »
En effet, le coût élevé des huiles essentielles peut dissuader les Algériens de les acheter. Il est crucial de comprendre que l’extraction de ces huiles est une procédure coûteuse, nécessitant en moyenne 35 kg de plantes pour obtenir 1 litre d’huile essentielle. Par conséquent, les véritables huiles essentielles, extraites des plantes, sont naturellement plus chères. « Bien que les huiles essentielles offrent de nombreux bienfaits pour la peau et les cheveux, ce marché n’a pas été épargné par la fraude. Il est essentiel de prendre des mesures pour garantir la qualité et l’authenticité des produits, afin d’assurer la confiance des consommateurs » a ajouté notre interlocutrice.
Un engouement croissant
En parcourant les allées du salon, on ne peut qu’être impressionné par la diversité des produits proposés par les entreprises algériennes et l’affluence des visiteurs. « Dès son inauguration, cet événement a suscité un engouement considérable de la part des visiteurs. Cette première édition a réuni plus de 60 exposants nationaux. Le salon du cosmétique d’ Oran joue un rôle crucial dans la consolidation de l’industrie cosmétique algérienne et incarne le dynamisme et la vitalité d’un secteur en plein essor, prêt à conquérir de nouveaux marchés. Il a pour objectif principal de promouvoir la production nationale et d’encourager les consommateurs à privilégier les produits algériens. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de valoriser le savoir-faire local et de stimuler l’économie nationale. C’est aussi une plateforme dynamique qui favorise les échanges, les découvertes et les partenariats dans le secteur cosmétique. Cet événement offre une occasion unique aux exposants de tisser des liens solides entre eux et d’explorer de nouvelles opportunités d’affaires. L’approche « boutique » du salon, où les consommateurs peuvent acheter directement auprès des représentants des producteurs, a créé une atmosphère dynamique et engageante, propice à la stimulation des ventes. Cette édition a connu une influence similaire à celle organisée en février à Alger, attirant près de 20 000 visiteurs. Cette participation massive confirme l’engouement général pour l’industrie cosmétique en Algérie et l’importance accordée par le public aux produit locaux » a tenu à précisé Melle Boucheroul.
En fin de compte, on peu dire le salon du cosmétique à Oran est bien plus qu’un simple événement commercial. C’est un symbole de la vitalité et de la créativité de l’industrie cosmétique en Algérie, ainsi qu’un témoignage de l’évolution des habitudes de consommation dans le pays. CosmeOran a également offert une plateforme d’apprentissage et de partage de connaissances sur les dernières tendances, techniques et innovations de l’industrie de la beauté à travers des workshops exclusifs. Cette opportunité a permis aux participants de rester à la pointe de leur domaine et d’explorer de nouvelles avenues dans le monde de la cosmétique.
M.H
